Հիփ-հոփ արտիստները և նրանց մոլուցքը նորաձևության շքեղ բրենդներով

Հիփ հոփ կատարողների կողմից իրենց երաժշտական ​​տեսահոլովակներում ապրանքանիշի կրկնվող անվանումը վկայում է այն բանի, որ նրանցից շատերը տարված են նորաձևության խորհրդանիշ լինելով: Մինչ Gucci-ն գլխավորում է ցուցակը, որին հաջորդում են Prada-ն, Versace-ն և Louis Vuitton-ը, շքեղ բրենդները, ինչպիսիք են Alexander McQueen-ը և Isabel Marant-ը, վերջիններն են, որոնք միացել են նրանց:

Ռեփեր Քանյե Ուեսթը կնոջ՝ Քիմ Քարդաշյանի հետ. (Աղբյուր՝ Ֆայլի լուսանկար)

Հիփ-հոփ երաժշտության պատմությանը կարելի է հետևել Նյու Յորքի հետինդուստրիալ Հարավային Բրոնքսում, որտեղ DJ Kool Herc-ը սկսեց շարժումը 70-ականներին իր Back to School երեկույթի ժամանակ: Իր ներդրման օրվանից հիփ-հոփի էվոլյուցիան ուշագրավ է եղել, երբ այնպիսի արտիստներ, ինչպիսիք են Քենդրիկ Լամարը, Դրեյքը, Լիլ Ուեյնը, Վիզ Խալիֆան և մյուսները, այն օգտագործում էին որպես հասարակության մեջ տիրող անարդարության դեմ իրենց կարծիքն արտահայտելու գործիք: Բայց դա միակ բանը չէ, որի հետ նրանք կապված են եղել: Այս արվեստագետները նաև հիմք են դրել այն, ինչ այսօր կոչվում է բրենդային նորաձևության ֆետիշացում, և նրանց ներգրավվածությունը մեծ նորաձևության բրենդների հետ լավ փաստագրված է նորաձևության շաբաթվա խոշոր միջոցառումներին իրենց բարձր հզորությամբ:

Բացի այդ, նրանց երաժշտական ​​տեսահոլովակներում ապրանքանիշի կրկնվող անվանումը վկայում է այն բանի, որ նրանցից շատերը տարված են նորաձևության խորհրդանիշ լինելով: Մինչ Gucci-ն գլխավորում է ցուցակը, որին հաջորդում են Prada-ն, Versace-ն և Louis Vuitton-ը, շքեղ բրենդները, ինչպիսիք են Alexander McQueen-ը և Isabel Marant-ը, վերջիններն են, որոնք միացել են նրանց: Որպես օրինակ օգտագործել ռեփ մշակույթի նորաձևությունը, 2012-ը Givenchy-ի տարին էր, և նույնիսկ այսօր այնպիսի ռեփերներ, ինչպիսիք են Kanye West-ը, P Diddy-ն և Swizz Beats-ը, գալիս են Փարիզ՝ նոր հավաքածուները դիտելու համար: Այնուհետև ֆրանսիական Balmain նորաձևության տունն է, ով տարիներ շարունակ սպանել է նրան, և Balenciaga-ն նրանց ուշադրությունը գրավել է իրենց միշտ հայտնի «Արենա» սպորտային կոշիկներով և ֆուտուրիստական ​​դիզայնով: Այն, ինչ մենք տեսանք, մեր օրերում արվեստագետների մեծամասնությունը ձգտում է բուռն դիզայնի, բայց ամեն ինչ միշտ չէ, որ նույնն է եղել:

80-ականներին և 90-ականներին ռեփերներին երևում էին ֆլանելային վերնաշապիկներով, լայն ջինսերով, սպորտային տաբատներով և բշտիկավոր բաճկոններով, իսկ այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Fubu-ն, Cross Colours-ը և Շոն Ջոնը, վայելում էին այնպիսի առաջատար արտիստներ, ինչպիսիք են Notorious B.I.G.-ն, Dr Dre-ն և Tupac Shakur-ը: Սպորտային հագուստի այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Adidas-ը և նրա դուստր ձեռնարկությունները, Reebok-ը, Nike-ը, Puma-ն և FILA-ն նույնպես ունեցել են իրենց պահերը: Այս ապրանքանիշերի մեծ մասի համար ռեփերների հետ հարաբերություններ հաստատելը կապված էր նրանց առևտրային ներուժի օգտագործման վրա: Նրանց համար ինչ-որ չափով հեշտ էր, քանի որ ռեփերների մեծ մասը պատկանում էր մարգինալացված դասին, իսկ շքեղության համը գայթակղիչ էր: Հիփ-հոփի նորաձևությունը դեռևս ազդեցությունների խառնուրդ է, բայց այսօր ամեն ինչ 180 աստիճանով շրջվել է:

Ցանկանու՞մ եք ավելին իմանալ: Դիտեք հիփ-հոփ նորաձևության էվոլյուցիայի մասին այս տեսանյութը.

Կարծիք ունե՞ք։ Տեղեկացրեք մեզ ստորև ներկայացված մեկնաբանություններում: