Հակառասիզմի դեմ բողոքի ակցիաների ֆոնին արդարության սերուցքի վերանվանման որոշումը նշանակալի է: Ահա թե ինչու

Raceեղի վրա հիմնված հանցագործություններից վեր կանգնելու և մարդկանց գլոբալ կրթություն տալու շարունակական ջանքերի հետևանքով, շատ ապրանքանիշներ նպատակահարմար են համարում իրենց նախկին սխալները չեղյալ համարելը:

Սպիտակ մաշկի վրա հնդկական մոլուցքը խոսուն գործ է, որը բազմաթիվ երիտասարդ կանանց և տղամարդկանց ենթարկել է նախապաշարմունքների և իրենց բնական երանգի համար անհեթեթ դիտողությունների: (Աղբյուրը `Getty/Thinkstock)

Տարիներ շարունակ մելանինը ճնշող քսուքը բախվում է բազմաթիվ քննադատությունների իր անվան պատճառով, որը համարձակվում է ասել, որ տոնավաճառը գեղեցիկ է: Բայց այժմ, կարևոր որոշմամբ, Unilever- ի հնդկական դուստր դուստր Hindustan Unilever- ը որոշեց հրաժարվել «Fair»-ից «Fair & Lovely»-ից ՝ որպես իր նոր բրենդավորման ջանքերի մի մաս: Հայտարարությունը գալիս է այն ժամանակ, երբ Black Lives Matter շարժումը շարունակում է իր գրավչությունն ունենալ ամբողջ աշխարհում:

Ենթադրվում է նաև, որ «տոնավաճառ» բառից բացի, ընկերությունը իր փաթեթավորումից կհանի նաև «սպիտակեցում» և «լուսավորություն»: Արտադրանքը վաճառվում է Ասիայի շատ երկրներում, մասնավորապես ՝ Հնդկաստանում, Բանգլադեշում, Ինդոնեզիայում, Թաիլանդում, Պակիստանում, որոնցից մի քանիսը նշենք:

Սպիտակ մաշկի վրա հնդկական մոլուցքը խոսուն գործ է, որը բազմաթիվ երիտասարդ կանանց և տղամարդկանց ենթարկել է նախապաշարմունքների և իրենց բնական երանգի համար անհեթեթ դիտողությունների: Բայց այժմ, ռասայի վրա հիմնված հանցագործություններից վեր կանգնելու և մարդկանց գլոբալ կրթություն տալու շարունակական ջանքերի հետևանքով, շատ ապրանքանիշներ նպատակահարմար են համարում չեղյալ հայտարարել իրենց նախկին սխալները և արձագանքել և արձագանքել ընթացող շարժմանը շատ ավելի զգայունությամբ:

Փաստորեն, հենց անցյալ շաբաթ, ապրանքանիշը Johnson & Johnson- ը նահանջեց իր մաշկը սպիտակեցնող բիզնեսից, որը ներառում է Clean & Clear Fairness և Neutrogena Fine Fairness ապրանքանիշերը Հնդկաստանում:

Մենք հավատարիմ ենք մաշկի խնամքի պորտֆոլիոյին, որը ներառում է մաշկի բոլոր երանգները ՝ նշելով գեղեցկության բազմազանությունը: Ահա թե ինչու մենք արտադրանքից հանում ենք «արդարություն», «սպիտակեցում» և «լուսավորություն» բառերը և փոխում Fair & Lovely ապրանքանիշի անունը: https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 հունիսի, 2020 թ

Fair & Lovely- ն արդեն տարիներ շարունակ քննադատության է ենթարկվում, քանի որ դրա գովազդն ու փաթեթավորումը թույլ էին տալիս ենթադրել, որ եթե դուք ունեք գեղեցիկ դեմք, ապա դուք ձեռքբերող եք: Եվ եթե ձեր մաշկը ոչ այլ ինչ է, քան արդար, դուք պետք է աշխատեք ինքներդ ձեզ և ձեր վստահության վրա: Սակայն, վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, ապրանքանիշը զարգացել է և փորձել է իր գովազդում ավելի զգայունություն ցուցաբերել.

Անցյալ տարի ինչ-որ ժամանակ դերասան-ռեժիսոր Նանդիտա Դասը հանդես եկավ մի հիանալի տեսահոլովակով `« India's Got Color «-որը տոն էր իր հակագունավորման արշավի» Մութը գեղեցիկ է « - փշրել մաշկի մուգ կողմնակալությունները: Տեսահոլովակն ուներ անսամբլային դերասանական կազմ, որին մասնակցում էին հիանալի տաղանդավոր դերասաններ, ինչպիսիք են Սվարա Բասկարը, Ռադիկա Ապտեն, Գյուլ Փանագը, Ռատնա Պաթաք Շահը և Վիկրանտ Մասսին, ի թիվս այլոց: Հուզիչ երաժշտությունը և խելացի բառերը խոսում էին միայն մեկ բանի մասին. Հնդկաստանը գունավոր մարդիկ ունի, և որ ժամանակն է, որ մենք նշենք տարբերությունները:

Սակայն ԱՄՆ-ում աֆրոամերիկացի Georgeորջ Ֆլոյդի մահը տևեց, որը մահացավ, երբ ոստիկանը նրան գամեց գետնին և ծունկը սեղմեց պարանոցին, նույնիսկ ինչպես ինքն էր խնդրում, որպեսզի շատ երկրներ արթնանան: նրանք նիրհում են և կանգնում ճշմարտության առջև. նախապաշարմունքներն իրական են: Եվ ռասիզմը նույնպես իրական է և մոլեգնող:

Unilever- ի Beauty & Personal Care of President Sunny Jain- ը մամուլի հայտարարության մեջ ասաց. Մենք ընդունում ենք, որ «արդար», «սպիտակ» և «լույս» բառերի օգտագործումը հուշում է գեղեցկության յուրահատուկ իդեալի, որը մենք ճիշտ չենք համարում, և մենք ցանկանում ենք անդրադառնալ դրան: Քանի որ մենք զարգանում ենք մեր արտադրանքի մաշկի առավելությունների մասին, որոնք հաղորդում են փայլուն և նույնիսկ տոնայն մաշկ, կարևոր է նաև փոխել մեր օգտագործած լեզուն:

Shaadi .com, ասիական ամուսնության վեբ կայք, մինչդեռ, նույնպես ունի մաքրված է մաշկի երանգի ֆիլտրով այն բանից հետո, երբ այն հանդիպեց առցանց հակազդեցության, ըստ զեկույցի BBC- ն . Մինչ այս, նրանք, ովքեր միացել էին կայքին, խնդրել էին ընտրել «մաշկի երանգից» ՝ մուգ կամ բաց գույնից սկսած: Բացի այդ, Quaker- ը ՝ PepsiCo- ի դուստր ձեռնարկությունը, անցյալ շաբաթ հայտարարեց, որ հրաժարվում է 130-ամյա ապրանքանիշի անունից և պատկերից, որի վրա պատկերված էր սևամորթ կին: Մորաքույր emեմիմա .