Սևամորթների կյանքը կարևոր է. Estée Lauder-ը վերանայում է մաշկը լուսավորող ապրանքները

Black Lives Matter շարժման լույսի ներքո ընկերության աշխատակիցները նամակ էին գրել Ուիլյամ Լաուդերին՝ Estée Lauder-ի գործադիր նախագահին՝ ռասային առնչվող ավելի շատ խոսակցություններում ներգրավվելու անհրաժեշտության մասին:

Սա, սակայն, առաջին ընկերությունը չէ, որ իրականացնում է նման փոփոխություն։ (Աղբյուրը՝ Estee Lauder/Wikepedia. Pixabay | Դիզայնը՝ Գարգի Սինգհի կողմից)

Քանի որ մենք կանգնած ենք իրազեկման և բողոքի հետևանքով առաջացած սոցիալական և մշակութային փոփոխությունների բուռն պայմաններում, հեղինակավոր Estée Lauder ընկերությունը պատրաստվում է վերանայել և՛ լեզուն, և՛ մարքեթինգը իր մաշկը լուսավորող քսուքների տեսականու համար: Ըստ հաղորդագրության Պահապան, Այս որոշումը կայացել է այն բանից հետո, երբ մրցակից ապրանքանիշերը մեղադրել են մշակութային առումով անզգայուն լինելու մեջ:

Նույն զեկույցում նշվում է, որ թեև ընկերությունը չի բացահայտել, թե որ ապրանքներն են հայտնվելու սկաների տակ, այն կուսումնասիրի այն լեզուն, որն օգտագործվում է դրանց շուկայավարման ժամանակ, ինչպես օրինակ՝ իր արտադրանքի լուսավորությունն ու պայծառությունը: Այն նաև կպահանջի, թե արդյոք որոշ ապրանքներ պետք է ունենան ավելի լայն տեսականի: Ենթադրվում է, որ Estée Lauder-ի ավագ փոխնախագահ Սյուզան Աքքադը նույնը հաստատել է Bloomberg-ին:

Black Lives Matter շարժման լույսի ներքո ընկերության աշխատակիցները նամակ էին գրել Ուիլյամ Լաուդերին՝ Estée Lauder-ի գործադիր նախագահին՝ ռասային առնչվող ավելի շատ խոսակցություններում ներգրավվելու անհրաժեշտությամբ: The Guardian նշում է, որ դրանից հետո ընկերությունը խոստացել էր լինել ավելի զգայուն և նախաձեռնող՝ ներառյալ որոշել աշխատել ավելի ռասայական բազմազան բիզնեսների հետ:

Estée Lauder-ը, սակայն, առաջին ապրանքանիշը չէ, որն իրականացնում է նման փոփոխություններ։ Ավելի մոտ, Hindustan Unilever-ը որոշել էր հուլիսին վերանվանել «Fair & Lovely» կրեմը «Glow & Lovely»: Տղամարդկանց համար նախատեսված նրանց մաշկի քսուքում կկատարվի նաև ռեբրենդինգ, քանի որ ապրանքները կստանան «Glow & Handsome» անվանումը։

Garnier արտադրող L’oreal-ը նաև ասել էր, որ իրենք աստիճանաբար կփոխարինեն սպիտակը կամ բաց գույնը փայլով կամ նույնիսկ որոշ ապրանքների համար։ Johnson & Johnson-ը, մյուս կողմից, ասաց, որ այլևս չի վաճառի մաշկը սպիտակեցնող քսուքներ:

մայրենի լեզվի սորտեր