Մարդիկ ավելի հավանական է, որ գնումներ կատարեն Facebook- ի գովազդներից, քան հեռուստատեսային գովազդները

Ավելի կարճ վիդեո գովազդներ, որոնք կարճ են և ունեն հեգնանքային ազդեցություն ՝ նման ֆիլմերի թրեյլերներին, որոնք գրավում են պոտենցիալ հաճախորդներին:

Գտածոները ցույց տվեցին, որ թեև Facebook- ում տպագիր գովազդերը կարողացել են մեծացնել ապրանքանիշի ազդեցությունը, այն մարդիկ, ովքեր հեռուստատեսությամբ գովազդ են դիտում, ավելի հավանական է, որ գնումներ կատարեն գովազդը դիտելուց հետո 2 -րդ օրը: (Աղբյուրը ՝ Thinkstock Images)

Facebook սոցիալական ցանցի գովազդերը հանդես են գալիս որպես հեգնանք, որը նման է ֆիլմի թրեյլերին և ավելի շատ կապված են ապրանքանիշի հետ, քան հեռուստատեսությամբ ցուցադրվող գովազդի հետ:

Facebook- ի և Neuro-Insight մարքեթինգային գործակալության հետազոտությունը պարզել է, թե ինչպես են սպառողները արձագանքում հեռուստատեսային գովազդերին, որոնք նրանք արդեն տեսել են կամ Facebook- ում, կամ հեռուստատեսությամբ, հաղորդում է Socialtimes.com- ը:

Ուսումնասիրության համար Neuro-Insight- ը ԱՄՆ-ում Facebook- ի 100 օգտվողներից բաղկացած խումբ ՝ 21-ից 54 տարեկան, բաժանեց երկու խմբի: Փորձարկման ընթացքում գործակալությունը օգտագործեց երկու տարբեր տեսակի գովազդ ՝ սկզբնապես հեռուստատեսային գովազդեր և Facebook- ի համար օպտիմիզացված տեսագովազդներ, որոնցից վերջինն ավելի կարճ էր և ներառեց բրենդինգը վաղ շրջանում:

Մի խումբը առաջին օրը դիտեց գովազդով հեռուստահաղորդում, իսկ մյուսը ՝ իրենց ֆեյսբուքյան լրահոսով: Երկրորդ օրը երկու խմբերն էլ հեռուստատեսային շոուի ընթացքում դիտեցին նույն գովազդերը: Թեստի ընթացքում յուրաքանչյուր խմբի մասնակիցները հագնում էին EEG (էլեկտրոէնցեֆալոգրաֆիա) գլխարկներ, որոնք չափում էին իրենց ուղեղի տարբեր մասերից իրական վարքագծի հետ կապված պատասխանները:

Հետազոտության արդյունքում պարզվել է, որ այն մասնակիցները, ովքեր սկսել են գովազդել հեռուստատեսությամբ, կատարել են հիշողության կոդավորման 50 -րդ տոկոսից ցածր ցուցանիշներ, իսկ այն մասնակիցները, ովքեր գովազդել են Facebook- ում, միջինից բարձր են գնահատել հիշողության կոդավորումը:

Ֆեյսբուքում օպտիմիզացված տեսանյութերով մասնակիցները ավելի շատ կապված էին ապրանքանիշի հետ, քան վերատեղադրված հեռուստատեսային գովազդները ՝ առաջացնելով հիշողության կոդավորման չափանիշի ամենամեծ փոփոխությունը:

Գտածոները ցույց տվեցին, որ թեև Facebook- ում տպագիր գովազդերը կարողացել են մեծացնել ապրանքանիշի ազդեցությունը, այն մարդիկ, ովքեր հեռուստատեսությամբ գովազդ են դիտում, ավելի հավանական է, որ գնումների վերաբերյալ որոշումներ կայացնեն գովազդը դիտելուց հետո 2 -րդ օրը:

Նմանատիպ պատմությունների համար կտտացրեք այստեղ: