Ինչպես Մոցարտը գրեց Տիտանի գովազդը

Հնդկական գովազդի մասին հաճելի գիրք

«Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years Advertising» գրքի շապիկ:

Կոչում: Նավաբս, մերկ, արիշտա. Հնդկաստան գովազդի 50 տարվա ընթացքում
Հեղինակ: Ամբի Պարամեսվարան
Հրատարակիչ ՝ Պան Մակմիլան Հնդկաստան
Էջեր: 320
Գինը: 599 դրամ

Գովազդների մեծամասնության հետ, երբ ես չեմ սեղմում YouTube- ի Բաց թողնել կոճակը, դրանք քանդելն ու ապամոնտաժելն է: Որքանով որ կարող եմ ասել, չկա սառը ըմպելիք կամ բջջային ծառայություն կամ լվացքի բար, որը կարող է մեզ ավելի երջանիկ դարձնել, և դա ճշմարտություն է: Ահա թե ինչու, թերևս, Nawabs, Nudes, Noodles. Գրել է գովազդային արդյունաբերության վետերան Ամբի Պարամեսվարանի կողմից, գիրքը հագեցած է փաստերով և մանրուքներով, որոնցից շատերը հետաքրքրաշարժ են, և կստիպի նույնիսկ ամենակինիկոսներին զսպել իրենց մտահոգությունները և հետ գնալ ժամանակով ՝ տեսնելու, թե ինչպես են գովազդները մեզ ցույց տվել ով ենք մենք իրականում, երբեմն-երբեմն, բարի մտադրությամբ, ցույց տալով, թե ով կարող ենք դառնալ:

Կարթը, որը պտտվում է, կարոտի անհերքելի տարր է, քանի որ գիրքը վերադառնում է Complan- ի և Rasna- ի գովազդային գովազդային արշավներին և տողերին, ինչպիսիք են Mummy, bhook lagi (Maggi), որոնք անմիջապես առաջացնում են որոշ սիրվածների բույրն ու համը: -դպրոցական նախուտեստներ: Սա կարող է լինել պատճառը, որ չնայած տեղեկատվությամբ խիտ լինելուն, գիրքը արագ, ոչ պահանջկոտ ընթերցում է:

Հնդկաստանում գովազդի ուղիղ պատմություն ստեղծելու փոխարեն, Parameswaran- ը իմաստուն կերպով ընտրել է այն բաժանել չորս մասի. Մարդիկ, ապրանքներ, ծառայություններ, գովազդային պատմություններ: Սա հեղինակին հնարավորություն է տալիս ուսումնասիրել գովազդի որոշակի թեմա ՝ միջին և տարիների ընթացքում: Օրինակ ՝ «Jo Biwi Se Kare Pyaar…» վերնագրված գլխում նա ուսումնասիրում է, թե ինչպես են պատկերվել ամուսնական հարաբերությունները տարիների ընթացքում, մինչդեռ «Meri Khubsurti Ka Raaz» - ում նա նայում է, թե ինչպես, չնայած համեմատաբար ուշ մեկնարկին, հայտնիների հավանությանը աճեց խոր արմատներ:

Նրա առաջարկած որոշ տեղեկություններ իսկապես խորաթափանց են: Օրինակ, հարակից ոլորտներից ոչ շատերը գիտեն, որ տնային միջոցներին ապավինելու հնդկական հատկությունը դեղագործական ընկերությունների համար անսովոր դժվարացրել է բանավոր ընդունելի OTC դեղերի վաճառքը: Կամ, որ նույնիսկ ցավոտ բալզամների նման արդիական կիրառություններով, ընկերություններն անցան այուրվեդական մակնշման, երբ կամֆուրը վաճառվում էր որպես կարպուր, իսկ մենթոլը դառնում էր պուդին -կուլ, փորձելով գրավել Այուրվեդայի նկատմամբ հնդիկ սպառողի վստահությունը:

Այնուամենայնիվ, չի կարելի չցանկանալ, որ Parameswaran- ը հետապնդեր որոշակի գաղափարներ մինչև տրամաբանական ավարտը: Օրինակ, նա գրգռիչ կերպով գրում է հնդկական գովազդում օգտագործվող ամենահիշարժան մեղեդիների մասին ՝ սկսած Doodh Doodh Doodh Doodh- ից մինչև Մոցարտի թիվ 25 սիմֆոնիա գ մինորով, որը հայտնի դարձավ որպես Տիտանի երաժշտություն: Բայց նա դադարում է ուսումնասիրել, թե ինչու է jingle- ը, բացառությամբ մի քանի նշանավոր բացառությունների, դադարել լինել գովազդի կարևոր մաս: